摘要
1) 一句话总结
在春节期间总计45亿的AI红包大战中，百度通过“搜索+AI”的内嵌式产品策略及“芯云模体”全栈技术布局，全面争夺AI时代的超级入口。
2) 关键要点
- 春节营销大战：国内大厂（腾讯、阿里、字节、百度）在春节期间共投入高达45亿的现金与补贴，以快速攫取用户注意力，争夺AI超级入口。
- 快速接入OpenClaw：百度智能云上线了OpenClaw极速简易部署方案；2月14日，百度App正式支持一键调用OpenClaw智能体。
- 百度红包策略：百度于1月底率先推出5亿现金红包，用户通过在百度App内使用文心助手即可参与瓜分。
- AI入口竞争格局：目前国内AI入口呈三足鼎立之势，百度文心助手月活突破2亿（位列第一），与豆包、千问共同成为国内三大亿级AI入口。
- “搜索+AI”内嵌打法：百度未主推独立App，而是将AI入口锚定在月活超7亿的百度App内，为用户提供免下载、免注册的最短使用路径。
- 阶段性业务增长：受内嵌策略推动，文心助手月活增长4倍，生图功能同比增长50倍，生视频功能同比增长40倍。
- 底层算力布局：百度昆仑芯已提交上市申请，目前已落地3.2万卡国产算力集群（2024年出货量行业第二），并规划了M100（2026年）和M300（2027年）芯片。
- 云与模型进展：百度智能云2025年三季度基础设施收入达42亿元（同比增长33%）；文心大模型5.0正式版上线，在LMArena竞技场中登顶国内第一、全球第八。
3) 风险与缺口
- 用户留存挑战：巨头们面临流量焦虑，春节红包的补贴热度褪去后，用户是否会频繁打开众多独立的AI App存在不确定性。
正文
这个春节，国内外AI圈有两件大事最火：一件是OpenClaw的突飞猛进，另一件是国内互联网大厂的春节营销大战。
在国外，OpenClaw自1月底在GitHub上获得的Star数如火箭般攀升，已高达18.9万。在国内，大厂间打得不可开交：腾讯元宝打响“瓜分10亿现金红包”、阿里千问甩出30亿请全国人民喝奶茶、字节豆包拿下春晚独家AI云合作伙伴。这堪称“火药味最浓的一集”。
就在所有人争论谁是AI时代的真王时，百度已悄无声息地切入了这两场风暴的核心。
一方面，百度智能云正式上线OpenClaw极速简易部署方案，让零开发经验的用户也能快速搭建专属AI助手。2月14日，百度App更进一步，正式支持一键调用OpenClaw智能体，打通了“百度生态+本地个人助理”全链路，未来还将陆续支持搜索、地图、文库、网盘等生态产品。
另一方面，百度从1月底就掏出5亿现金红包，用户在百度App使用文心助手即可参与瓜分，最高可获1万元奖励。这也是国内用户最早能参与的春节抢红包活动。
率先接入OpenClaw比拼的是抢占快捷指令方式，而春节红包大战比拼的是快速攫取用户注意力。这两者本质上都指向同一个目标：争夺AI时代的超级入口。
AI超级入口已成兵家必争之地
在移动互联网时代，超级App是连接用户与数字世界的“超级入口”。而现在，AI正在重塑这一格局。只需一句语音指令，AI就能一站式搞定订票、点餐、购物及智能家居控制等多种场景。谁掌握了AI超级入口，谁就掌握了未来互联网的流量命脉。
过去两年，AI超级入口的竞争异常激烈：
- 2024年：Kimi通过投流及产品创新初露锋芒。
- 2025年：DeepSeek横空出世下载量登顶；随后豆包成为中国首个日活破1亿的AI产品；阿里启动“C计划”，千问上线两个月C端月活破1亿。
- 当前格局：据报道与QuestMobile数据，百度文心助手月活已突破2亿，位列“AI赛道用户规模NO.1”。至此，文心、豆包和千问率先成为国内三大亿级AI入口，呈三足鼎立之势。
春节作为中国用户在线时长最长的黄金窗口，战况尤为焦灼。元宝的10亿、文心的5亿加上千问的30亿，总计高达45亿的现金与补贴砸向C端。这不仅是AI时代最大手笔的用户争夺战，也折射出巨头们的流量焦虑。但问题在于：红包热度褪去后，用户真的会频繁打开这么多独立的AI App吗？
百度的解法：搜索+AI，提供最短路径
能不能留住用户，关键在于是否切中了高频场景。绝大多数情况下，用户更倾向于使用早已习惯的工具，而非打开一个全新的AI助手。因此，AI入口应该放在离用户“任务起点”最近的地方。
相比于打造需要用户“想起、打开、输入”的独立App，百度的做法更加巧妙：选择了“搜索+AI”的内嵌式产品体验。
百度将AI入口的主战场锚定在月活超7亿的百度App内部。用户无需下载新App或注册新账号，只需在底栏轻点即可进入文心助手；在搜索框输入问题，顶部会直接呈现AI生成的富媒体答案。
这种“无痛迁移”的思路，本质上是“让AI融入日常”。搜索和AI的使用意图高度一致，百度通过在最高频的搜索场景中植入AI能力，为用户提供了使用AI的最短路径。在春节红包大战中，主推百度App内的文心助手，也是为了省去用户“下载-注册-登陆”的繁琐操作。
这种将AI嵌入现有产品生态的打法，与谷歌的策略不谋而合。数据显示，直接嵌入高频应用（如Gmail、Search、安卓系统）的Gemini，其市场份额实现了大幅增长，系统内嵌用户数是独立App的两倍。
从短期效果来看，百度的策略已取得阶段性胜利：文心助手月活增长4倍，生图功能同比增长50倍，生视频功能同比增长40倍，成功培养了用户“在百度App里直接用AI”的习惯。
长期主义与全栈技术护城河
当红包热度散去，决定AI入口长期生命力的是技术自主权与生态协同带来的优势。百度依靠的是其前瞻性战略和“芯云模体”的全栈布局。
在战略节奏上，百度始终保持领先：从2023年率先推出文心一言并呼吁“卷应用”，到2024年提出“智能体是AI应用最主流形态”，再到如今迅速接入爆火的OpenClaw，百度每次都能精准踩中行业节点。
在底层技术护城河上，百度形成了完整的技术闭环：
- 芯片（昆仑芯）：已向港交所提交上市申请。拥有针对推理优化的M100芯片（计划2026年上市）、针对训练优化的M300芯片（计划2027年上市）及天池超节点。目前已落地3.2万卡国产算力集群，2024年出货量居行业第二。
- 云（百度智能云）：2025年三季度基础设施收入达42亿元（同比增长33%）。在去年的大模型招投标中狂揽109个项目，中标金额近9亿。高管近期更将2026年AI相关收入目标增速上调至200%，全力抢占市场第一。
- 模型（文心大模型）：刚刚上线的文心5.0正式版主打原生全模态。在LMArena大模型竞技场中，ERNIE-5.0-0110登顶国内第一、全球第八，其数学能力更是位列全球第二。
春节红包的喧嚣终会过去，但AI入口之争是一场持久战。凭借全栈布局掐住核心命脉，百度的底层优势将随着时间推移持续放大，走出一条更加长远的路。
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